Business e Marketing Planning

Il corso affronta il tema dei modelli di business adottando una prospettiva di marketing. Dopo un inquadramento del concetto di modello di business, attraverso la definizione delle sue componenti, il corso si propone di analizzare alcune tra le principali aree di analisi e di planning per lo sviluppo di un modello di business competitivo e sostenibile. Il corso approfondisce il rapporto tra modello di business e strategie competitive di impresa, e si sofferma in particolare sull’innovazione dei modelli di business. Si affrontano lo sviluppo di nuovi modelli di business e la riconfigurazione di modelli di business esistenti sia con riguardo ai mercati tradizionali dei beni di largo consumo che con riferimento ai nuovi mercati digitali. Particolare attenzione viene attribuita al ruolo delle nuove tecnologie digitali ed all’innovazione tecnologica a supporto del cambiamento del modello di business. Il corso, infine, si concentra sulle tematiche connesse alla sostenibilità con specifico riferimento alle implicazioni per il cambiamento e l’innovazione dei modelli di business.