CONTENUTO DEL CORSO
Acquisire una visione d’insieme delle principali dinamiche del Web e dei Social Media, comprendendo strumenti, strategie e linguaggi per promuovere efficacemente la propria attività o progetto online — sia in modo organico (content marketing) che a pagamento (ADV).
Il corso accompagna gli studenti fino alla definizione di una mini strategia di comunicazione e alla creazione di un piano editoriale base.
AREA DISCIPLINARE
Marketing Digitale
NUMERO ORE
12
PROGRAMMA
Introduzione al Web e al Digital Marketing:
• Scenario web e comportamento del consumatore digitale
• Come funziona Internet: browser, motori di ricerca e algoritmo di Google
• Google World: non solo motore di ricerca (Maps, Ads, MyBusiness, Analytics)
• Le professioni del digitale: chi fa cosa nel web
• Vocabolario del web: termini chiave del marketing digitale
Social Media e Strategie di Comunicazione:
• I social network oggi: panoramica, pubblico e linguaggi
• Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn, YouTube: differenze e obiettivi
• Contenuto e canale: ogni social ha il suo linguaggio
• Strategia organica vs a pagamento
• Target e segmentazione: a chi sto parlando?
• Strumenti e metriche base: insights e dati da osservare
Content Marketing e Piano Editoriale:
• Cos’è il content marketing e perché è la chiave della comunicazione moderna
• Tipologie di contenuto: testuale, visivo, video, interattivo
• Tono di voce e storytelling: come raccontare un brand o un progetto
• La ricetta per un contenuto efficace: immediatezza, emotività, autenticità
• Strumenti di lavoro
• Piano editoriale base: PED organico e idee di rubriche
