CONTENUTO DEL CORSO
Il modulo di Content Strategy fornisce agli studenti le competenze fondamentali per comprendere, progettare e gestire strategie di contenuto efficaci all’interno dei processi di marketing e comunicazione. Attraverso un approccio analitico e strategico, il corso guida gli studenti dall’analisi del contesto e del pubblico alla definizione della strategia, fino alla pianificazione dei contenuti, con un focus su formati come blogging e newsletter, oltre ai principali formati per i social media. Il modulo integra teoria e pratica, con l’obiettivo di sviluppare una visione critica e orientata agli obiettivi di business.
AREA DISCIPLINARE
Marketing e Comunicazione
NUMERO ORE
12
PROGRAMMA
Analisi e strategia:
● Comprendere cos’è la content strategy e perché è centrale nei modelli di marketing contemporanei
● Analizzare un brand e il contesto competitivo
● Definire obiettivi di comunicazione coerenti con gli obiettivi di business
Progettare una content strategy efficace:
● Definire messaggi chiave, pilastri editoriali e temi di contenuto
● Selezionare canali e formati in funzione del target e degli obiettivi
● Pianificare una strategia di contenuto coerente, continuativa e sostenibile nel tempo
Content Marketing e Piano Editoriale:
● Tradurre la strategia in un piano editoriale strutturato
● Progettare contenuti per diversi formati, con focus su blogging e newsletter
● Adattare lo stesso messaggio a piattaforme e touchpoint differenti
● Integrare contenuti organici, branded content e user-generated content
Valutare e ottimizzare la strategia:
● Comprendere i principali KPI legati ai contenuti (engagement, reach, conversion, brand metrics)
● Introdurre una logica di test, analisi e ottimizzazione continua
● Sviluppare un approccio critico alla performance dei contenuti
